Pepsi нанесла новый, неожиданный удар в вечной битве брендов. В своем свежем рекламном ролике компания использовала культового маскота главного конкурента — знаменитого белого полярного медведя Coca-Cola.
Бренд пошел на смелый эксперимент и провел для персонажа «слепую дегустацию»: Pepsi Zero Sugar против Coke Zero Sugar. Результат оказался шокирующим: медведь однозначно выбрал вкус Pepsi.
Осознание «предательства» привело героя к экзистенциальному кризису и на кушетку к психотерапевту. Эту роль исполнил знаменитый Тайка Вайтити. Справившись с шоком, медведь начинает новую жизнь, знакомится с другом и отрывается на концерте с баночкой Pepsi Zero (шутливая отсылка к недавнему скандалу с Coldplay).
Масштаб съемки неслучаен: премьера ролика приурочена к Супербоулу (Super Bowl). Финал НФЛ — главное событие года для рекламного рынка США. Трансляцию смотрят более 100 млн человек, а бренды выкладывают до 7 миллионов долларов за 30 секунд эфира, чтобы показать свои лучшие креативы.
Стоит отметить, что тактика «троллинга» — не новый прием в маркетинговых войнах. Мы регулярно наблюдаем подобные выпады, например, от Burger King в адрес McDonald’s.
Комментарии